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2015,新媒体还会“野蛮生长”吗?

嵊州房产  发布日期:2015/1/7 17:20:07
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 先来看看云自媒最新整理的一组数据:

  在全球:

  截至2014年5月,全球移动互联网使用量占互联网使用总量的25%,亚洲更是达到37%。

  在中国:

  2014年6月,中国手机上网比例首次超过PC机,手机网民超过80%。

  2014年,“双11”天猫成交总额571亿元,其中移动交易额243亿元。

  截至2014年7月,全国微信公众号总量约700万个。且每日新增1.5万个。

  截至2013年10月底,经腾讯微博平台认证的政务微博已达到16万个,其中党政机构92000个,党政官员67000个。较2012年同期,总增长率为128.39%。

  此外,明星参与拍摄的微电影有50余部,商业微电影近100部。

  2014,中国新媒体实现了“野蛮生长”。微博、微信、APP傲视群雄。可以说,“得自媒体者得天下”,微信甚是。据腾讯Q3财报显示,微信月活跃用户数为4.68亿人,也就是说,超过三分之一的中国人在使用微信。由此,许多企业纷纷将营销搬到了微信上。

  这一年也真心上演了不少微信营销的好戏。

  谁都知道,这年头月饼是越来越不好卖了。而2014年的中秋节,微信公众号“罗辑思维”的月饼却卖火了。13天的预售期内,共有11458盒月饼通过企业定制模式卖出去。不同于传统的线下购买,企业在微信上就可以完成定制,然后通过线下对接、银行转账等方式完成金额支付。 “调戏”求月饼的人、领不到月饼的可以吐槽,这种另类的营销模式告诉我们,月饼也可以这样卖 。

  还是在微信上。2014年,云自媒携手国内知名房地产品牌时代地产推广的微电影——《我的异地恋》、《飞鸟与蜗牛》、《回不去,回得来》三部曲,在微信等其他视频网站热爆了。

  其中,《我的异地恋》微电影共选用五个平台进行发布,其中优酷和腾讯视频作为线上传播主推平台。短短一周时间内,优酷视频播放量共为209000次, 其中微博推广引流的站外展示量为12340次,而腾讯视频作为微信推广的主要发布平台,播放量更是达到了258000次。此热潮还未散去,“时代地产15年感恩答谢演唱会”又掀起了新一轮传播浪潮。借助明星、意见领袖及粉丝团的影响力,迅速放大活动声量与聚焦点。不仅促进了时代地产官方微信的粉丝数增长,而且大大提升了大众对品牌的关注度。两股热浪来袭,时代地产品牌的感恩、亲民的形象已经深深植入大众的心里。

  2014年,许多企业、商家尝到了微信的甜头,但也给一些人留下了诟病。云自媒认为,虽然微信从来不缺少人气,但是缺少中心节点,内容只在一个圈子内传来传去,内容转变不了行业话题或大众话题,且内容同质化严重。有人则更看好微博,通过草根大号,一些话题可以迅速被引爆,传播效果佳。但也有许多人唱衰微博,网民中微博使用率正在下降,用户活跃度不高,也是需要直面的问题。近日出台的《中国新媒体发展报告(2014)》给2014年中国新媒体画上了一个的句号。报告指出,微信、微博、微电影等基于移动互联网的微应用已成为主流的传播方式,并正在迅速向政务等领域延展。微博依旧是微传播格局中的强势力,微电影也已成为新媒体文化产业发展领域的一股“微势力”。而针对“微博衰落”的观点,报告通过数据分析,表明了微博仍然处于平稳发展期的不同观点。

 颇为热闹的2014年中国新媒体

  步入2015年,中国新媒体是否还将继续“野蛮生长”?哪些企业还将继续在新媒体上创造更新的商业价值?微信、微博等“微势力”哪一个还将继续引吭高歌?云自媒将与业界一同拭目以待。

 

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